Pressearbeit: Auf den ersten Blick interessant

Sie müssen kein Zauberer sein, um eine gute Presseinfo zu schreiben. Bild:Fotolia Innerhalb von drei Sekunden fällt die Entscheidung: Interessant – nicht interessant. Der Redakteur nutzt die Überschrift, Bild und die ersten Zeilen, um seine Entscheidung zu treffen. Die Überschrift, die ersten paar Zeilen und ein aussagekräftiges Bild sind zunächst entscheidend, ob die Presseinformation ins Sichtfeld des Redakteurs gelangt. Erhält die Presseinformation vom Redakteur den Status „interessant auf den ersten Blick“ kommt es nun auf den weiteren Inhalt an. Der sollte vor allem nützliche Information und kein Sammelsurium von „was ich schon immer mal mitteilen wollte! Keine Marketingtexte, denn die sind unglaubwürdig und Lobreden langweilen. Es muss nicht immer groß auf die Pauke gehauen werden. Schon kleinere Änderungen können interessant sein, wenn klar wird,  wem sie nutzen und wie viel sie nutzen. Gut sind auch Infos, inwiefern sich ihr Produkt von den anderen abgrenzt. Wenn Sie beispielsweise eine neue Methode entwickelt haben, durch die Arbeitsprozesse leichter werden, dann sagen Sie, was leichter wird und wer welche Vorteile hat. Möglichst mit Zahlen und Fakten.

Erhält die Presseinformation vom Redakteur den Stempel „gut für meine Leser“, dann wird ein dritter Punkt wichtig. Die Presseinformation sollte eine Aufforderung enthalten. Was soll der Leser tun, nachdem er das gelesen hat? Anrufen, Sie besuchen, ins Internet gehen, einen Flyer bestellen? Sagen Sie es. Und geben Sie die dazu notwendigen Informationen. Schließlich gehört in eine Presseinformation der Preis. Viele scheuen sich davor. Sagen Sie wenigstens einen Preisrahmen. Denn sonst hat der Leser keine Ahnung, ob das Angebot sich nur für russische Multimillionäre eignet oder vielleicht auch für ein Jungunternehmen in Ordnung ist. Die Leser wollen nicht einen Vertrieb anrufen, um einen Preis zu erfahren. Mit einem Preisrahmen begeben Sie sich vielleicht auf die unsichere Seite – dem Leser aber geben Sie Sicherheit.

Die Autorin Claudia Wörner ist eine der Geschäftsführerinnen der yes or no Media GmbH.